Alba Iulia „Cealaltă capitală” – un brand îndrăzneţ şi adevărat
La doar o săptămână de la aprobarea lui de către consiliul local, brandul municipiului Alba Iulia a fost prezentat ieri presei, celorlalte autorităţi publice locale şi judeţene precum şi potenţialilor utilizatori. Creatorul brandului, Adrian Docea, un albaiulian care a dorit să facă ceva special pentru oraşul în care s-a născut chiar dacă de mai mulţi ani profesia l-a purtat departe, a explicat celor prezenţi ideea de la care s-a plecat în creionarea acestui brand, mesajul dar şi ce mai este de făcut pentru ca acest prim şi important pas să devină un brand în adevăratul sens al cuvântului. Şi Adrian Docea nu este un nume oarecare în lumea brandingului şi a publicităţii: a fost director executiv al agenţiei BBDO în România şi de săptămâna viitoare este director strategic al aceleiaşi agenţii pentru Europa Centrală şi de Est cu sediul la Moscova. BBDO a creat branduri pentru Romtelecom, Tuborg, Timişoreana, Muller Clicknet etc. Brandul municipiului Alba Iulia a fost construit nu în cadrul agenţiei, ci „din pasiune, în week-end-uri, gratuit”. Mulţi albaiulieni au văzut deja brandul, unora le-a plăcut, altora nu, iar foarte mulţi n-au înţeles nici conceptul, nici aceea că brandul nu este un produs, ci o percepţie şi tocmai de aceea implementarea lui, consolidarea durează ani buni, necesită consecvenţă, răbdare şi investiţie în promovare.
Sloganul „Cealaltă capitală” este îndrăzneţ şi a fost ales pentru că poziţionează Alba Iulia alături de principalul punct de atracţie turistică din România – Bucureştiul. Fără a da explicaţii, sloganul incită la descoperirea acestei capitale şi nu la ignorarea ei. El este dublat de promisiunea „Cea mai mare cetate din România”. Tot simplu şi la fel de incitant. Interesant este că la o „testare” în rândul angajaţilor BBDO din Bucureşti s-a dovedit că jumătate dintre ei fie nu ştiau că la Alba Iulia este cea mai mare cetate din România, fie (mai rău) nu ştiau măcar că la Alba Iulia este o cetate. Să mai avem pretenţii din partea străinilor? Şi atunci cum să vină să ne viziteze? Promisiunea din brand este menită să le atragă atenţia. Este o momeală, dar aşa funcţionează lumea publicităţii. Semnul grafic este o stilizare a conturului cetăţii cu cele şapte bastioane, iar culorile folosite fac trimitere la materialele din care se construieşte o cetate.
Odată acest pas făcut, urmează partea cea mai grea: cea cu răbdarea, investiţia în promovare şi consecvenţa. „Sperăm, lucrăm la acest lucru, să avem o primă apariţie în publicul larg a brandului cu prilejul sărbătoririi Zilei Naţionale. Nu vreau să spun acum mai mult, dar vă asigur că ne vom ocupa foarte serios pentru ca brandul municipiului Alba Iulia să nu rămână o simplă intenţie, ci să devină ceea ce se doreşte, primul brand profesionist de promovare a unei localităţi din România”, declară primarul Mircea Hava.
Anca DINICĂ
Secțiune Știri sub articolul principal
Urmăriți Ziarul Unirea și pe GOOGLE ȘTIRI
Știri recente din categoria Ştirea zilei
4Ce trebuie să faci cu lumânarea de la slujba de Înviere? În fiecare an, la Paştele ortodox credincioşii se bucură de minunea Luminii Sfinte – un eveniment miraculos ce se petrece în Biserica Sfântului Mormânt din Ierusalim, în timpul slujbei de vecernie ce are loc în Sâmbăta Mare, ziua dinaintea Paştelui. Citeşte şi: Urari de […]
Secțiune Articole Similare
-
Opinii - Comentariiacum 5 zile
Când pică Paștele ortodox și catolic în 2024 și în următorii ani – calendar
-
Opinii - Comentariiacum 6 ore
Mesaje de Paste fericit 2024. Urări, felicitări și SMS-uri pe care le poţi trimite celor dragi de Sfintele Pasti
-
Opinii - Comentariiacum 3 zile
Obiceiuri, tradiții și superstiții românești de Paște. Credințe și Superstiții de Paște
-
Opinii - Comentariiacum 4 zile
Floriile 2025. Duminica Floriilor Ortodoxe și Catolice 2026, 2027. Obiceiuri, tradiții și superstiții
-
Opinii - Comentariiacum 11 ore
MESAJE DE PASTELE ORTODOX 2024. URARI și FELICITARI frumoase de Învierea Domnului
-
Curier Județeanacum o zi
Mesaje de Paște 2024. Cele mai frumoase texte cu URARI creștine pe care le poți trimite prin SMS cu ocazia sărbătorilor pascale